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从对象、品牌、创意、观念、表现手法多方面分析payeasy系列广告

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宝马彩网址“她说,情人节提前过,玫瑰可以多买一些;她说,电影院的豪华情人座,没有我肩膀舒服;她说,喜欢我骑车胜过开车,因为她可以一路紧紧抱着我 ”这浪漫的情节,你可能不陌生,这是女性购物网站PayEasy的广告之一,下面我们就要对PayEasy的系列电视广告进行分析。

从广告对象上分析,PayEasy以女性持卡人为基础,是最早锁定女性会员为主要消费族群的电子商务网。随着网络的发展,以虚拟百货的经营模式及网群的发展概念深获女性网络族的认同,所以广告的对象明确定位为女性群体——“PayEasy新女性,新价值。”

宝马彩网址从品牌上分析,不论是从品牌名称“PayEasy”还是长久以来的形象塑造,都是花了心思的。PayEasy近年打出一系列以感性为诉求的电视广告,在网络产业来说是个异数。电子商务网站鲜少强力并长期使用电视广告,其次主打故事性的品牌形象,而非商品或服务的明白叙述。PayEasy多年来一直坚持着“新女人新价值”的主题,所有广告都以此为核心,让PayEasy在消费者尤其女性消费者心中始终有着不同其他电子商务网站的想像,塑造出很特殊的(甚至异常浪漫美好的)气氛,用爱俘获消费者的心。

从创意上分析,PayEasy是个网络购物组织,单说“在家购物”这一特点,所有的网络购物,都可以打自己“在家购物”。某一特点如果竞争对手也具备,要么不说,要说的话,就得让消费者有不一样的体验,否则你在帮你的竞争对手做宣传。

为了说“在家购物”,PayEasy编了一个很美的爱情故事,帅哥爱上美女,等她出门想创造邂逅,但美女就是不出来,后来发现她只在网上买东西。这似乎是平常生活中就能遇到的桥段,但唯美的表达出来,你会为男主人公细腻的感情打动,也会为小伙子捏一把汗。同时,也让受众记住了最重要的信息——“PayEasy陪你shopping一辈子。”

宝马彩网址从观念定位上分析,PayEasy一直与群体有良好的沟通。走进消费者的内心,生意就做成了一半。女性消费者大多是感性动物,被抓住欲望就抓住了一切,情感上的依赖会带来最高的忠诚度。

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